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行業(yè)分析

1. 從心理學(xué)角度分析：

對(duì)音樂(lè)的喜好正符合人類認(rèn)識(shí)世界的規(guī)律，音樂(lè)可預(yù)見性的部分恰好是對(duì)大腦預(yù)測(cè)機(jī)制的獎(jiǎng)賞。意思就是說(shuō)，我們從聽音樂(lè)中進(jìn)行情緒管理、加入社交互動(dòng)、參與音樂(lè)活動(dòng)、喚起回憶和打發(fā)時(shí)間，由此可以獲得精神放松。有強(qiáng)烈共情能力的APP自然會(huì)深受群眾的喜愛。

2. 從政策環(huán)境分析：

自2015起，國(guó)家陸續(xù)更新一系列相關(guān)政策，在線音樂(lè)市場(chǎng)告別野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展指明了目標(biāo)和方向，讓版權(quán)意識(shí)和分享理念發(fā)生質(zhì)的飛躍。音樂(lè)類APP實(shí)現(xiàn)多元化的運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)各平臺(tái)不斷創(chuàng)新，多層次發(fā)展。

3. 從經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析：

根據(jù)艾媒咨詢《2019-2020中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告》，2019年手機(jī)音樂(lè)客戶端整體用戶規(guī)模較上年增長(zhǎng)6.6%，達(dá)5.80億人，預(yù)計(jì)2020年將增至6.18億人。截止2019年上半年，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)124.4億元，增長(zhǎng)率為20.2%。中國(guó)音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)正不斷擴(kuò)大和上升。

產(chǎn)品介紹

1.產(chǎn)品定位：

網(wǎng)易云音樂(lè)是一款由網(wǎng)易開發(fā)的音樂(lè)產(chǎn)品，以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享。網(wǎng)易云音樂(lè)不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的音樂(lè)播放器，更加吸引人的是其極具差異化的社交屬性。從用戶聽歌的大數(shù)據(jù)中，精準(zhǔn)推送個(gè)性化的歌曲。而且每首歌都設(shè)有評(píng)論功能，讓喜歡同一首歌曲的人都能齊聚一起，分享心情和故事，眾孤獨(dú)的心靈得到了慰藉。網(wǎng)易云音樂(lè)就是強(qiáng)大的共情能力和滿足情感的需求，從而進(jìn)一步提高用戶粘性。

2. 用戶定位：

從年齡分布來(lái)看，24歲及以下的用戶最多，占比近35%，而排名第二位的是31-35歲的人群，占比26.42%；總的來(lái)看，網(wǎng)易云的用戶結(jié)構(gòu)偏年輕化。從區(qū)域分布來(lái)看，全國(guó)范圍內(nèi)活躍用戶數(shù)較大的地區(qū)主要是東部沿海和中部地區(qū)；使用占比最大的省份是廣東地區(qū)。

3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：

網(wǎng)易云音樂(lè)在對(duì)核心需求滿足的同時(shí)追求用戶社交與娛樂(lè)的需求?！霸拼濉边@角色，將自身打造成一個(gè)充滿文藝氣息的“聽音樂(lè)，逛評(píng)論”的社區(qū)?！耙曨l”這設(shè)置，更是順應(yīng)短視頻的風(fēng)口，精心地建立起一道流量護(hù)城河。

4. 競(jìng)品分析：

常年位于音樂(lè)APP前端的頭號(hào)玩家除了網(wǎng)易云音樂(lè)，還有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和蝦米音樂(lè)。

QQ音樂(lè)：

相對(duì)受眾人群較為廣闊，而且用戶年齡偏年輕化，以大眾流行音樂(lè)為主，海量的曲庫(kù)是其一大亮點(diǎn)，還有直播、K歌、等功能也讓其多層次發(fā)展。

酷狗音樂(lè)：

是國(guó)內(nèi)最早的音樂(lè)網(wǎng)站之一，當(dāng)年憑著龐大的樂(lè)庫(kù)和權(quán)威音樂(lè)榜單，聚攏一批忠實(shí)用戶，其主要用戶年齡段集中在30-39歲，至今仍處于行業(yè)大佬地位。

蝦米音樂(lè)：

用戶多為小眾音樂(lè)的愛好者，對(duì)音樂(lè)理念有著較高要求，是少數(shù)派高品質(zhì)的音樂(lè)寶庫(kù)。其尋光計(jì)劃還為蝦米發(fā)掘出了許多優(yōu)秀的音樂(lè)制作人。

網(wǎng)易云音樂(lè)：

做為移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)的“晚輩”，版權(quán)方面的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)還是處于劣勢(shì)。但是其精準(zhǔn)的算法推送和氛圍良好、用戶粘度高的評(píng)論社區(qū)，吸引了大量年輕且音樂(lè)品位的優(yōu)質(zhì)用戶，賺得了不錯(cuò)的口碑，這也是讓網(wǎng)易云音樂(lè)致勝的關(guān)鍵。

開創(chuàng)更多社交營(yíng)銷新玩法

音樂(lè)類APP，因?yàn)橛脩舻钠放屏?xí)慣和歌曲的版權(quán)問(wèn)題，想要在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)有一席之地是非常艱難的。如今，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)已突破8億，“云村”能夠后來(lái)居上，成功出圈，其營(yíng)銷戰(zhàn)略還是非常值得學(xué)習(xí)的。網(wǎng)易云音樂(lè)與其他音樂(lè)APP相比，最大亮點(diǎn)是“音樂(lè)+社交”的玩法，提供了良好的社區(qū)氛圍，滿足用戶由音樂(lè)觸發(fā)的情感表達(dá)需求。

除了“音樂(lè)+社交”外，各行各業(yè)也可以開展社交營(yíng)銷模式。例如：

“吃飯+社交”

便有了能夠使您身邊的一群人聚會(huì)聊天，讓您的每次就餐有人陪伴，社交生活變得簡(jiǎn)單精彩社交IM產(chǎn)品“約飯”；

“購(gòu)物+社交”

造就年輕人的潮流生活社區(qū)，通過(guò)持續(xù)沉淀潮流話題內(nèi)容，正在成為年輕用戶的潮流風(fēng)向標(biāo)的“NICE”APP；

“養(yǎng)生+社交”

推出關(guān)于健康養(yǎng)生類的文章資訊，可發(fā)布最新的生活動(dòng)態(tài)，給社區(qū)用戶提供社群交流IM軟件“康豆”APP。

不同類型行業(yè)加上社交營(yíng)銷，小跑科技可以根據(jù)您的產(chǎn)品特性，解鎖出更多異彩紛呈的移動(dòng)應(yīng)用軟件，為客戶提供創(chuàng)意十足的社交討論平臺(tái)，使得企業(yè)能夠多層次化發(fā)展，從而進(jìn)一步完善自身產(chǎn)品的品牌矩陣。打造一把能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出的利器，小跑科技能夠幫到您。

小跑科技通過(guò)8年的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)到100人，擁有APP開發(fā)的豐富經(jīng)驗(yàn)，是廣州本地知名的APP開發(fā)品牌，獲得央視《品牌強(qiáng)國(guó)》認(rèn)證企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)認(rèn)證企業(yè)、擁有30多項(xiàng)目軟件開發(fā)著作權(quán)證書，與立白集團(tuán)、美宜佳集團(tuán)、萬(wàn)力集團(tuán)等知名企業(yè)建立開發(fā)合作關(guān)系。