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伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐，傳統(tǒng)的零售模式已不能滿(mǎn)足人們的需求，線上互聯(lián)網(wǎng)商家要的是線上與線下巨大的用戶(hù)群體。馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：在未來(lái)10年、20年，沒(méi)有電子商務(wù)，只有新零售。

2017年1月9日小程序問(wèn)世，眾多的企業(yè)商家、平臺(tái)把握機(jī)遇紛紛入駐。小程序，是騰訊未來(lái)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是讓9億用戶(hù)8千萬(wàn)的線下實(shí)體商店得到流量變現(xiàn)，把店鋪曝光在附近5公里的范圍，為線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供極高的客流和客戶(hù)運(yùn)營(yíng)工具獲取海量用戶(hù)，為騰訊涉足電商，線上客流量帶動(dòng)線下經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的戰(zhàn)略級(jí)武器。

若是說(shuō)新零售是魚(yú)缸，那小程序也許只能算是其中的一條魚(yú)。

新零售是在技術(shù)加持下對(duì)人貨場(chǎng)的重構(gòu)，其中包含了生產(chǎn)制造（智造）、物流、零售體驗(yàn)等各個(gè)方面的迭代進(jìn)化，所以馬云才說(shuō)線上與線下加物流產(chǎn)生新零售。

在零售業(yè)急需要改變經(jīng)營(yíng)模式、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)、升級(jí)會(huì)員系統(tǒng)的總體需求下，小程序?qū)a(chǎn)生什么機(jī)遇?

我們談新零售，需要理解新零售的背景。近來(lái)，馬云所提出的新零售備受關(guān)注，但絕大多數(shù)人不清楚馬云所說(shuō)的“五新”指的是什么。自微信附近的小程序功能開(kāi)通以后，小程序就成為了實(shí)體商家實(shí)現(xiàn)新零售的最佳途徑。

微信針對(duì)快消零售業(yè)推出了付款+大數(shù)據(jù)、付款+單品、付款+會(huì)員、付款+小程序等營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)方案。商家可以通過(guò)微信支付幫助商家轉(zhuǎn)化線下流量、用小程序打通用戶(hù)線上與線下購(gòu)物一體化、依靠支付即會(huì)員實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的會(huì)員運(yùn)營(yíng)模式、依靠付款+單品，從廣告觸及—到店識(shí)別—付款用券—購(gòu)后領(lǐng)券—數(shù)據(jù)沉淀—二次觸達(dá)，完成商品數(shù)據(jù)打通，打造全流程的零售O2O閉環(huán)。

小程序能為商家產(chǎn)生哪些優(yōu)勢(shì)?

1、推出立減金，加速電商轉(zhuǎn)化

立減金可以充分地利用了微信龐大的流量來(lái)反哺新零售小程序。立減金作為一種現(xiàn)金券，與微信支付的隨機(jī)立減相似。當(dāng)用戶(hù)在小程序完成付款后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成小程序立減金，領(lǐng)取后，用戶(hù)下次再用小程序進(jìn)行付款時(shí)便可享受優(yōu)惠，并且還可以分享給好友領(lǐng)取。

2、賦能第三方，開(kāi)放更多權(quán)限

小程序已經(jīng)為商戶(hù)們提供了許多極為便利的「基礎(chǔ)設(shè)施」。現(xiàn)在，微信漸漸將更多的權(quán)限開(kāi)放給優(yōu)秀的小程序第三方平臺(tái)，幾乎可以讓商戶(hù)零門(mén)檻進(jìn)駐小程序開(kāi)店。

3、聚集高效引流模式，精準(zhǔn)低成本獲客

依靠微信巨大的用戶(hù)數(shù)量，小程序帶給商家更多高效低成本的引流模式，可以讓商家低成本的吸引到匹配的消費(fèi)者。

當(dāng)然，小程序?yàn)殡娚藤x能不止這些，不僅可以讓商家從小程序中獲得更多實(shí)用的功能，更大的流量入口，更低的開(kāi)店成本，這些都是實(shí)實(shí)在在可見(jiàn)的紅利。

常言道：先到先得，搶占先機(jī)，早期開(kāi)發(fā)小程序的企業(yè)也有更多的好處。小程序作為微信未來(lái)的重頭戲，可以說(shuō)是備受關(guān)注的，越早開(kāi)發(fā)小程序的企業(yè)首先得到的就是微信給予小程序排名上的扶持。這就意味著，小程序的排名受到用戶(hù)點(diǎn)擊次數(shù)、訪問(wèn)量等因素的影響，而越早開(kāi)發(fā)的小程序就能累計(jì)更多的用戶(hù)訪問(wèn)量，用戶(hù)訪問(wèn)量越多，點(diǎn)擊率越高，微信系統(tǒng)就會(huì)默認(rèn)你的小程序受歡迎度越高，就會(huì)把你家的小程序優(yōu)先呈現(xiàn)給用戶(hù)，所以這一定程度上增加了小程序的曝光度，對(duì)于你進(jìn)行下一步的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作或是推廣需要都大有裨益!

不管是線下生活場(chǎng)景的拓展，還是針對(duì)零售業(yè)全面釋放的產(chǎn)品能力，小程序的開(kāi)發(fā)人員將不斷把更加成熟、完善、創(chuàng)新的功能輸出給服務(wù)商和商家，助力推動(dòng)傳統(tǒng)零售向新零售的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，為廣大用戶(hù)提供更便捷、更具智能化的生活方式。如果非要給新零售下個(gè)定義的話(huà)，“小程序+零售”就是新零售。

總的來(lái)說(shuō)，小程序會(huì)使零售行業(yè)成為新零售的工具。重要，但不一定主要。